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網紅爆款還能紅多久?是市場所需還是品牌自嗨?
發布時間:2018-10-26    發布者:
為了趕上品牌聯名的熱潮,旺旺與國民潮牌tyakasha推出的聯名款服裝,已在10月20日零點在天貓開售。

雙方此次的“聯名行動”推出的產品包括帽子、T恤、衛衣、毛衣、包包、褲子、襪子等,將旺旺從頭“武裝”到腳,有網友戲稱“再看,就把你穿在身上?!?br />
不過,也不是所有網友都買帳,與之前的聯名款相比,這次的聯名造勢質疑的聲音變得更多了。土氣、缺乏設計感、沒有tyakasha的品牌氣質、旺旺大禮包贈品等都成了網友吐槽的槽點。

網友們的評論也算得上是肺腑之言了,現在市面上的爆款大多是認真做“爆”,敷衍做“款”。

tyakasha本想借旺旺這個有“全民辨識度”的老品牌,打造潮服界的網紅爆款,卻沒想到批評的聲音會這么多。玩笑的說,這種簡單到把產品Logo印在產品上的聯名款除了材質和中老年文化衫又有什么區別?甚至,看上去和公司文化衫都相近了。

話題引流量,“偽爆款”橫行

縱觀目前的國貨網紅爆款市場,很少有品牌沉下心來做傳統意義上經典流傳的爆款商品了,更為普遍的是打造社會輿論話題引流量。

這些所謂的爆款通常都只是限時限量銷售,吊足消費者胃口的同時營造出搶購一空的“假象”,而這些也都是運營“偽爆款”的慣用套路。為什么大多的爆款產品只是線上銷售,線下店很少涉及?因為這些商品未必受得起市場和時間的檢驗。

所以品牌商們也只能深耕“噱頭”營銷,在落地手法上搞得花樣百出。

IP聯名—造勢

IP聯名在營銷界早已經不是什么新鮮事了,只是最近跨界聯名大火了起來,除了上文提到的旺旺和tyakasha,還有喜茶和百雀羚、白兔和美加凈、回力和百世可樂、RIO和六神……

令人意想不到的品牌跨界聯合為新品的銷售造勢賺足了話題,漸漸地嘗到甜頭之后,跨界聯合的品牌數量不斷增多。

不過消費者們從最開始的歡呼追捧到現在的觀望評論在消費態度上已經開始有了很大的轉變,不知道熟悉了營銷套路的消費者們還會不會啪啪腦門就掏腰包。

行為流量—吸金

這段時間戴森的卷發棒有多火,不贅述大家也清楚,女生因為想要而知道,男生因為女生想要而知道。與其他品牌相比,戴森可以說是穩穩地流量體質了,自從戴森出了主打不傷發的吹風機,這個品牌就在廣大女性的心中扎下了根。

“我缺的是錢嗎?我缺的是頭發!”基于這樣的消費者心理,繼吹風機之后,戴森又推出了卷發棒,除了價格貴和不傷發外,更多的看點在自動卷發這一新技術上。

但新技術似乎沒有取得大突破。耗時長、不方便使用、定型時間短是第一批使用戴森卷發棒的用戶給于大家的反饋。高調的新品造勢、大規模的話題引流之后更多的是品牌在消耗自己。

“好玩”概念—調情

一提到網紅產品,大家最先想到的就是奶茶,不得不說今年夏天真的是刮起了好大一陣奶茶風,各家奶茶的花式“爭寵”層出不窮,從喪茶的“喪系列”到答案茶的內容互動。

加注“好玩”的因素的商品引起了大家足夠的好奇,嘗鮮心

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